微商的兴起可以追溯到2012年，其发展历程可分为以下几个阶段：

一、早期雏形阶段（2012-2013年）

微信功能基础

2011年微信推出后，2012年朋友圈功能上线，用户开始通过晒图和文字分享生活，部分用户尝试通过微信代购商品，形成初步社交电商雏形。

化妆品代购兴起

2013年，随着朋友圈商业价值的显现，化妆品成为热门代购品类。例如，丽尔维美通过朋友圈推广面膜，带动了大量用户参与代购。

二、野蛮生长阶段（2014-2016年）

爆发式增长

2014年被定义为微商发展元年，从业者突破3000万，年交易额达10亿。面膜、奢侈品等商品通过社交裂变迅速普及。

模式创新与扩张

B2C模式：

基于微信公众号的微商开始出现，企业通过公众号发布产品信息。

C2C模式：更多个人通过朋友圈开设店铺，形成全民参与的销售网络。

三、规范整顿阶段（2015-2017年）

行业乱象

2015年央视曝光毒面膜事件后，微商面临质量、安全等监管问题，行业进入短暂调整期。

模式转型

社交分销平台涌现：

如蘑菇街、有赞等平台出现，帮助微商规范运营。

头部企业崛起：部分优质品牌通过严格筛选和用户口碑积累，逐渐脱颖而出。

四、转型与延续阶段（2018年至今）

去中心化趋势

2018年后，微商逐渐转向私域流量运营，通过建立忠实用户群体实现持续增长。

行业洗牌

低质量商家被淘汰，头部企业通过技术升级和合规运营巩固市场地位。

总结

微商的起点可追溯至2012年微信朋友圈功能的推出，但真正爆发式增长始于2014年。经历了野蛮生长、规范整顿和转型延续三个阶段，微商逐渐演变为以私域流量为核心的新型电商模式。当前，微商已融入社交电商生态，成为主流趋势之一。