关于“营销界四大鬼才”的认定，不同来源存在差异化的观点。综合搜索结果，以下是两种主流的归纳：

一、现代营销领域四大鬼才

史玉柱

- 以脑白金、巨人集团等案例著称，擅长在竞争激烈的市场中通过差异化策略突围，如开创性使用“赊账”广告模式。

- 代表作品：《史玉柱自述：我的营销心得》。

段永平

- OPPO和vivo品牌的缔造者，主张“差异化竞争”，通过明星代言和广告创新（如“小葵花妈妈课堂”）建立品牌情感连接。

叶茂中

- 中央电视台广告策略顾问，擅长通过冲突理论制造记忆点，案例包括“地球人都知道”（春兰空调）和“一年逛两次海澜之家”。

华杉

- 华与华咨询创始人，提出“超级符号”概念，通过简洁有力的广告语（如“蓝瓶时代，选择三精”）提升品牌辨识度。

二、传统商业领域传奇人物

若扩展到更广泛的中国商业史，以下人物亦被公认为营销或商业领域的天才：

王亥：

商朝鼻祖，以物易物策略开创商业贸易先河。

胡雪岩：从钱庄起步，建立庞大商业帝国，经营策略兼具个人智慧与社会环境因素。

杰罗姆·麦卡锡：4P理论创始人，奠定现代营销理论基础。

总结

现代营销界四大鬼才通常指史玉柱、段永平、叶茂中、华杉，他们以创新策略和实战案例著称。而传统商业领域则涌现出如王亥、胡雪岩等具有开创性贡献的奇才。不同分类标准导致了差异化的结论，建议根据具体研究方向进一步探讨。