小红书商家若出现违规行为， 通常会受到相应的处罚，包括罚款、扣分、限制账号功能或封禁账号等。具体的处罚措施取决于违规行为的性质和严重程度。

一般违规行为：

包括发布商品信息错误、不当营销类信息、推送第三方信息、重复铺货、违背承诺、描述不符、超期发货、自主客服违规行为等。对于一般违规行为，小红书会根据违规类型和扣分情况来决定扣除违约金多少。如果商家在同一个一般违规行为上多次违规（累犯），或单次违规就达到非常严重的程度，会被升级为严重违规行为，并视情节判定对应的严重违规扣分值。

严重违规行为：

包括出售假冒商品、诋毁小红书品牌形象、以不正当的方式获取或使用小红书官方资源、发布或推送的内容会导致消费者误认为是小红书官方行为、泄露小红书的任何商业秘密及未公开信息等。严重违规行为的处罚更为严厉，包括但不限于扣除严重违规25分、50分、75分或者100分，平台有权冻结相关品牌的商品并退回购买此商品的消费者货款，甚至清退店铺。

其他处罚措施：

对于导流违规行为，违规者将面临账号流量限制、封号、支付违约金，甚至清退店铺等多重处罚。

综上所述，小红书商家在运营过程中需要严格遵守平台规则，避免违规行为的发生，以免受到相应的处罚。如果商家认为自己的行为被误判，可以通过小红书提供的申诉渠道进行申诉，争取减轻或免除处罚。