乔布斯对苹果品牌形象和品牌文化的塑造，主要体现在以下五个核心方面：

一、产品设计与美学追求

乔布斯强调“设计不仅仅是外表，设计是如何工作”，将简洁、优雅与用户体验融为一体。iMac、iPhone等产品通过极致美学和易用性，成为苹果品牌的标志性符号，奠定了“酷”“特例独行”的市场认知。

二、创新精神与文化传承

他倡导“Think Different”理念，鼓励员工挑战常规，推动苹果持续创新。这种文化氛围使苹果在科技领域保持领先地位，并通过产品传递“感激与连接”的情感价值。

三、情感共鸣与用户连接

乔布斯认为，通过创造承载情感的产品（如iPhone的触控界面），能跨越用户与品牌的距离，实现情感共鸣。他强调，即使无法直接接触用户，创作过程中的热情与关怀也能传递无形的情感连接。

四、品牌传播与营销策略

采用独特的广告语（如“酷毙了!”）和发布会形式，将苹果文化与用户需求结合。这种“另类思考”的营销方式，强化了品牌独特性，并使苹果成为追求卓越设计的代名词。

五、文化守护与持续影响

乔布斯提出，企业传承文化需像人类表达感激一样多样化，通过创造并分享美好事物维系品牌归属感。这一理念至今仍指引苹果在快速变化的市场中保持独特魅力。